華潤萬象天地被稱為華潤置地對于商業(yè)地產(chǎn)最新思考的作品，總建面23萬平方米，由若干個散落的“小盒子”構(gòu)成“街區(qū)+mall”的商業(yè)空間，以獨棟旗艦店構(gòu)成的旗艦廣場和獨立潮牌店組成的高街區(qū)、餐飲品牌組成夜生活美食街區(qū)、大盒子購物中心，以及水廣場、藝文廣場、時光廣場等公共休閑空間。該項目標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)由麥肯團隊打造，簡潔醒目的標(biāo)識導(dǎo)視，與建筑空間完美契合，一起來欣賞一下吧~

優(yōu)秀的商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計能夠優(yōu)化動線、提升業(yè)績。一個商業(yè)場所，通過動線規(guī)劃設(shè)計讓人流暢通，這其中，導(dǎo)視扮演著巧妙的角色，通過把商業(yè)空間的融合激活(例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場和存在感)進而誘發(fā)喚醒消費者的潛在需求。

“潮”標(biāo)識 永恒/優(yōu)雅

麥肯團隊分析了萬象天地零售環(huán)境中的行人動線和流量以及路線的層次，以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)造簡單現(xiàn)代的標(biāo)識導(dǎo)視牌，但卻永恒、優(yōu)雅。在設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)時，避免形式上的呆板，但是多樣性設(shè)計不代表將標(biāo)識牌復(fù)雜化，而是在準確明了的基礎(chǔ)上對文字和圖形進行趣味性的設(shè)計表達。

此外，根據(jù)萬象天地“創(chuàng)意、藝術(shù)、潮流、時尚”的形象定位，麥肯在突破簡單的標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計思維，通過每一處細節(jié)，去傳遞、去表達自己的設(shè)計理念，抓住每一個與人連接的細節(jié)，強化品牌形象的情感體驗并且讓消費者能夠從這些細節(jié)中，感受到品牌層面的共鳴，將“潮”與“商業(yè)體”相融合，挖掘“潮文化”的價值。

美觀性/導(dǎo)視實用性

萬象天地導(dǎo)視系統(tǒng)整體簡約現(xiàn)代、且充滿設(shè)計感，在每一層設(shè)立服務(wù)臺，提供商場指引、指示牌、導(dǎo)視牌、樓層指南。全方位導(dǎo)視牌設(shè)置，且均布置在垂直電梯附近，美觀性與導(dǎo)視實用性相結(jié)合。

▼萬象天地室內(nèi)標(biāo)識導(dǎo)視

▼停車場標(biāo)識導(dǎo)視

▼萬象天地戶外標(biāo)識導(dǎo)視

萬象天地以不同凡響的建筑形態(tài)和標(biāo)識導(dǎo)視，增強商業(yè)空間的體驗感和親切感。自開業(yè)以來憑借著對“創(chuàng)意、藝術(shù)、潮流、時尚”的創(chuàng)新定位，將購物消費變的不再是單調(diào)的走入商場，而是融合了藝術(shù)欣賞與自然人文體驗，從定位上成功突破了同質(zhì)化壁壘，2018年銷售額高達28.1億元，客流量突破3898萬，深圳萬象天地以輝煌的業(yè)績，訴說對“潮流”商業(yè)的詮釋。