作為運營的幕后英雄、顧客對商場的“使用說明書”—商場標識導視系統(tǒng)也越來越多地受到更多人的關注。其實，假若把購物中心比成航母，購物中心的營銷和運營能力比作航母的攻擊力，那么購物中心標識導視系統(tǒng)，就相當于航母的“雷達系統(tǒng)和指示系統(tǒng)”。

如果沒有精確的指示能力，其武器系統(tǒng)就算再強悍，也將浪費很多彈藥(如同惡性價格競爭)，卻沒法真實達到預期的效果。而出色的購物中心標識導視系統(tǒng)，卻能保駕護航起到畫龍點睛的作用，讓商場的商業(yè)空間和消費者的時間得到較大程度的平衡和運用，并實現(xiàn)與消費者合理地交互起來。

優(yōu)秀的商場標識導視系統(tǒng)設計可以優(yōu)化引導路線、提高購物中心的業(yè)績。一個購物中心，利用線路線規(guī)劃、設計讓人流通暢。這其中，商場標識導視系統(tǒng)扮演著巧妙的角色；通過把購物中心的某些物品激活(比如說一些品牌化的氣息)從而誘發(fā)喚醒顧客的潛在需求。今天小編就來跟大家一起聊聊關于商場標識牌設計的原則。

一、人性化：即以人為本

指示系統(tǒng)設計包括導示圖設計，指示牌設計，指示圖標設計，地面標記設計等等。任何指示系統(tǒng)都應該是在以人為本的基礎上來實現(xiàn)引導功能目的的實現(xiàn)，在我們的城市里，要能為男女老幼、殘疾人、外國人等所有人群提供便利生活，要能見到越來越多的手拉環(huán)、盲文指引、斜坡、專用盲道、無障礙公共廁所等等。

簡單來說導視系統(tǒng)設計三要素：高度、尺度、識別面。

標志性導視系統(tǒng)設計制作材料的質(zhì)感和肌理對傳達整體環(huán)境有著重要的作用，為使人對商場空間的環(huán)境產(chǎn)生整體的認同感，材料也應與環(huán)境本身匹配并有適度的對比。標志性導視系統(tǒng)的色彩在與周圍環(huán)境相和諧的前提下求變化。

1、符合人體工程學具體尺寸、點位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。

2、位置設置要注意相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷，在一個偌大的商場里滿世界的找洗手間，以及走錯洗手間。

（1）注重轉(zhuǎn)角處標識牌的設置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點；不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點。節(jié)點的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強識別性。轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了，消費者可以非常迅速明確自己的方位。

（2）注意空間界面處標識牌的設置。在商業(yè)空間中行人的前進路線上要進行特別的設計，根據(jù)人的心里和行為特點在需要的位置和距離上進行布設，即在消費者心理上需要有需求的時候就應該出現(xiàn)導向信息，保持視覺中印象中的連續(xù)，而且所有的導向要素在使用環(huán)境中都應該是被發(fā)現(xiàn)的。

二、準確性、簡潔

即標識牌應準確明了，讓消費者輕易識別并準確理解其要表達的意思。指示系統(tǒng)設計的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導功能的實現(xiàn)，在標準化的基礎上對圖形和文字進行更多形象性、趣味性設計表達，結(jié)合空間場所的不同性質(zhì)，注重展陳形式的多樣性表現(xiàn)，避免表現(xiàn)形式的“呆板”與“方正”。

三、系統(tǒng)性與差異性

在很多公共場所有時要根據(jù)使用對象的差異而有所區(qū)別設計。

1、功能使用例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩，考慮到小孩認字程度的差異，這里的指示設計就要多做趣味化的考量。

2、產(chǎn)品定位一套完整的導視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學的設置等諸多要素，但是設計要素的應用基礎是所在商場的商業(yè)定位。

3、細節(jié)化即商場導視系統(tǒng)設計的細節(jié)性處理，尤其是商場T字或丁字路口，要設置好拐彎處標識牌，以防消費者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標識牌。由于室內(nèi)標識的主要功能是給人以警示指導，所以任何室內(nèi)標識都應被安置于人流量較為集中的場所，如出人口處、休憩場所、轉(zhuǎn)彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

4、多樣化隨著裝飾材料市場的不斷擴大，指示系統(tǒng)設計的多樣性表現(xiàn)還應注重材料多樣化。用于商場設計的材料及燈光也在不斷提升，常見的有玻璃、木材、金屬和化學材料，如亞克力等，隨著科技的發(fā)展，指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富，除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外，還有各色有機玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術，與其相應的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術。

但其中也不乏一些先進的特殊工藝，如通過霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺效果，有的甚至可以將燈光與標識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術特效。

另外說一點，材料的表現(xiàn)運用有時還是要與公共空間的人文環(huán)境相融合，不是越高檔就越好，材質(zhì)的對比更能凸顯設計者在設計當中需要表達的內(nèi)涵。商場標識的設計要體現(xiàn)出顏色搭配的美感，在設計時還應結(jié)合實際的客觀背景，在不可變因素確定的條件下，盡量與其達成一定的對比效果。

優(yōu)秀的導視能保駕護航起到畫龍點睛的作用，使得商場的空間和顧客的時間得到最大程度的均衡利用，并實現(xiàn)有效互動，進而提升商場業(yè)績。

指示系統(tǒng)設計是一個實用的系統(tǒng)，一方面關注的是如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義， 并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。另一方面又要著眼于材質(zhì)外觀、文化歷史、藝術表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。指示系統(tǒng)的差異性設計正是基于這兩方面的融合：根據(jù)場所空間特質(zhì)進行有針對性的設計，即服務于它的導向功能的實現(xiàn)，又不脫離指示系統(tǒng)功能而突出藝術和個性。

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