商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如同叢林法則，優(yōu)勝劣汰，商機(jī)也就是這樣的一個(gè)地方，隨著商業(yè)街的逐年增多，經(jīng)歷20年發(fā)展的商業(yè)項(xiàng)目正步入存量市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營的階段。面對(duì)存量市場(chǎng)，商業(yè)街的運(yùn)營者如何不斷創(chuàng)新調(diào)整，滿足消費(fèi)習(xí)慣、引領(lǐng)消費(fèi)方式，繼而做到價(jià)值增量？未來商業(yè)街的市場(chǎng)新價(jià)值又在哪里？今天小編來跟大家一起來討論標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)商業(yè)街的重要性。

商業(yè)街導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺構(gòu)建

這里所指的商業(yè)街導(dǎo)視系統(tǒng)，泛指與商業(yè)街空間視覺環(huán)境有關(guān)的一切信息的傳達(dá)系統(tǒng)領(lǐng)域。具體地講，商業(yè)街兩旁的標(biāo)志性建筑、商業(yè)街上的公共設(shè)施，如道路交通標(biāo)識(shí)、商業(yè)標(biāo)識(shí)、公交車站臺(tái)標(biāo)識(shí)、地鐵出入口標(biāo)識(shí)等均屬于商業(yè)街導(dǎo)視系統(tǒng)范疇。概括來說，商業(yè)街導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺構(gòu)建，應(yīng)綜合考慮以下設(shè)計(jì)因素。

秩序感

在當(dāng)今城市高樓林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)時(shí)代，沿街的交通標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、建筑導(dǎo)向、景觀導(dǎo)向等設(shè)計(jì)，只有遵循城市公共空間的視覺節(jié)奏和視覺秩序，自覺維護(hù)城市空間的整體視覺布局，才能有效傳遞信息，滿足人們視覺的需求。

商業(yè)街導(dǎo)視井然有序，信息清晰可辨，方可營造城市清晰的形象。中國的許多商業(yè)街，由于沒有考慮整體秩序關(guān)系，設(shè)立了形狀、大小、顏色、材質(zhì)不一的許多導(dǎo)向牌，破壞了商業(yè)街的輪廓線，造成了信息的過度泛濫。 可以說，和諧的商業(yè)街視覺秩序直接體現(xiàn)了一座城市的文明水平與審美修養(yǎng)。

尺度感

每一條商業(yè)街都有自己的配置，它們存在于商業(yè)街的肌理中或街區(qū)當(dāng)中，在更加精細(xì)的尺度上，則存在于建筑之間與場(chǎng)所當(dāng)中。商業(yè)街導(dǎo)視的尺度空間應(yīng)與整體商業(yè)街場(chǎng)所環(huán)境協(xié)調(diào)，尺度過大或過小，都將影響街景的空間關(guān)系及人的視覺感受，導(dǎo)視尺度空間設(shè)計(jì)均需以人的尺度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，從人的心理需求出發(fā)綜合考慮。

目前中國商業(yè)街越擴(kuò)越寬，商業(yè)街導(dǎo)視越做越大，傳統(tǒng)精致的步行商業(yè)街日益變更為車行商業(yè)街，生活尺度的變更，使許多商業(yè)街導(dǎo)視失去了昔日的親和力。中國設(shè)計(jì)普遍盲目求“大”，確實(shí)值得反思，殊不知“小空間”同樣蘊(yùn)含著詩意與生活氣息。

色彩感

看一座城市的品質(zhì)文化，商業(yè)街導(dǎo)視的色彩配置是最為直觀的方式。色彩作為視覺效果中影響最顯著的因素，是打造環(huán)境氛圍、塑造視覺效果的重要表現(xiàn)手法。

中國大部分城市的商業(yè)街導(dǎo)視在色彩的統(tǒng)一性上差強(qiáng)人意，特別是商業(yè)廣告色彩污染嚴(yán)重，干擾了有效信息的視覺識(shí)別，嚴(yán)重影響了城市的形象。因此，在色彩識(shí)別的構(gòu)建上，需要以城市商業(yè)街景觀的整體色彩關(guān)系為前提，遵循城市視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范，創(chuàng)造出與環(huán)境色彩協(xié)調(diào)一致的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

材質(zhì)感

材質(zhì)對(duì)商業(yè)街導(dǎo)視有著重要的影響，材料表面的色彩、光澤、肌理等都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感知。

幾乎可以這樣說，外形越簡(jiǎn)單，表面的處理就得越仔細(xì)，選材也得越精良。這些品質(zhì)是庸俗的風(fēng)格和不加鑒別的風(fēng)格所不具備的。因此，它們成了真正的優(yōu)美精致的標(biāo)志。精美的標(biāo)牌材質(zhì)，彰顯了城市的個(gè)性及高品質(zhì)的生活追求。

商業(yè)街導(dǎo)視材質(zhì)的個(gè)性化選擇，應(yīng)從城市文脈資源中提煉歷史底蘊(yùn)的地域材質(zhì)，達(dá)到與周邊環(huán)境的最大化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

藝術(shù)感

功能性并非導(dǎo)視設(shè)計(jì)的唯一目的，藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，才能使人在接受信息的同時(shí)識(shí)別生活的品質(zhì)。一個(gè)有著濃厚文化底蘊(yùn)的城市，其沿街的建筑物及其相關(guān)配置自然也顯露出一種藝術(shù)的氣息。

試想一個(gè)單調(diào)乏味、缺乏藝術(shù)氣息的城市公共環(huán)境，是不可能帶給城市居民高品質(zhì)的視覺享受的。在遵循導(dǎo)視標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的前提下，保留城市特色商業(yè)街自由、輕松形態(tài)的個(gè)性化、藝術(shù)化特征，不失為商業(yè)街導(dǎo)視特色化的有效實(shí)施策略。

運(yùn)動(dòng)感

商業(yè)街是人們進(jìn)行戶外活動(dòng)的場(chǎng)所，人在商業(yè)街移動(dòng)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)線路、人的視覺習(xí)慣及經(jīng)驗(yàn)印記對(duì)識(shí)別商業(yè)街導(dǎo)視設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生一定影響，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地關(guān)注人流移動(dòng)的節(jié)奏及頻率，從多維角度體現(xiàn)商業(yè)街的品質(zhì)。

傳統(tǒng)的商業(yè)街空間處于慢速的視覺生活環(huán)境，行人有充足的時(shí)間識(shí)別環(huán)境，可以隨時(shí)停下來欣賞街景。而如今的商業(yè)街更多的是車輛行駛的快速車道，出現(xiàn)更多的是指引人們安全行駛的交通標(biāo)識(shí)牌，人在商業(yè)街的活動(dòng)空間反而減少，圈定在城市有限的商業(yè)步行街領(lǐng)域。

因此，有必要保留城市歷史文化的遺存特色區(qū)域、特色商業(yè)街，延續(xù)城市的文脈精神。商業(yè)街導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)該是人們生活的一部分，人們正是在商業(yè)街導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的指引下，作出方位移動(dòng)的同時(shí)觀察著城市，人們?cè)谄陂g的運(yùn)動(dòng)頻次，更能折射一座城市的生機(jī)或沉悶。

經(jīng)得住欣賞的導(dǎo)視設(shè)計(jì)及商業(yè)街景觀，才能讓人們樂于在商業(yè)街多次往返。對(duì)商業(yè)街標(biāo)牌非常喜愛一般，慢速的視覺生活環(huán)境，或許能帶給人們更多的生活品質(zhì)空間。

結(jié)語：一條出色的商業(yè)街應(yīng)該是人們最想去的地方，人們?cè)敢庠谄渲写虬l(fā)時(shí)間、生活、娛樂、工作，于此同時(shí)偉大的街道對(duì)于城市形象的塑造應(yīng)該有顯著的作用。讓商業(yè)街更美，讓導(dǎo)視設(shè)計(jì)回歸生活的本質(zhì)，這才是設(shè)計(jì)師最終的目的與設(shè)計(jì)追求。