在現(xiàn)代社會(huì)生活中，標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一種象征符號(hào)。標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以把要傳達(dá)的內(nèi)容或是企業(yè)文化轉(zhuǎn)換成圖形語(yǔ)言。用圖形、顏色來(lái)表達(dá)思想和抽象的概念。代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。

一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)代表一種思想，一種風(fēng)范；每一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都是一種行業(yè)品位的體現(xiàn)；都講述著一個(gè)尊貴或樸實(shí)的動(dòng)人故事，擁有一套有思想、經(jīng)典、成熟、獨(dú)特的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，才可謂真正擁有了一個(gè)城市、一個(gè)企業(yè)的特色。

一、城市標(biāo)識(shí)的概念

城市標(biāo)識(shí)是一定的社會(huì)群體通過(guò)特定的圖形或文字符號(hào)，表現(xiàn)在各種形式的載體上，達(dá)到對(duì)相干的目標(biāo)事物進(jìn)行識(shí)別與引導(dǎo)，但它不再僅僅局限于識(shí)別與引導(dǎo)的功能；而同時(shí)起到傳承文明、美化環(huán)境、宣傳企業(yè)文化等多重功能；標(biāo)識(shí)本身“說(shuō)”了很多話，也傳達(dá)了很多的信息；它是城市品位的象征；更是現(xiàn)代文明的標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程是一項(xiàng)戰(zhàn)略性形象塑造行為，而非簡(jiǎn)單的“標(biāo)識(shí)牌”。從傳統(tǒng)標(biāo)牌向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是經(jīng)營(yíng)與包裝，包裝產(chǎn)品、企業(yè)、品牌；包裝城市、景區(qū)……進(jìn)而當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期以后，各種信息資訊泛濫，要想在這個(gè)原創(chuàng)抿滅、抄襲盛行的年代，在竟?fàn)幃a(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，讓產(chǎn)品和企業(yè)突出重圍吸引大眾的關(guān)注，表現(xiàn)個(gè)性文化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)成為品牌形象中的一個(gè)重要組成部分就顯得尤為關(guān)鍵。

二、企業(yè)標(biāo)識(shí)的定位

標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)識(shí)承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)識(shí)形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)識(shí)中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

企業(yè)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形、文字、符號(hào)、色彩表達(dá)在不同材料載體上，使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無(wú)疑是無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體；但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制作不科學(xué)、造型外觀不夠優(yōu)美的話，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。

三、標(biāo)識(shí)的特性

1、識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，形狀各異的標(biāo)識(shí)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)、容易記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)識(shí)，才能在環(huán)境中區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識(shí)，甚至起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升標(biāo)識(shí)的價(jià)值。

2、引導(dǎo)性

標(biāo)識(shí)的引導(dǎo)作用是企業(yè)及各種團(tuán)體設(shè)置標(biāo)識(shí)的重要原因之一。標(biāo)識(shí)貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，除了代表公司的形象之外，同時(shí)具權(quán)威引導(dǎo)作用，它指引人們快速到達(dá)目的地，有助于人們提高工作效率，更有助于完善企業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌影響力及價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而穩(wěn)固企業(yè)及品牌的地位。

3、藝術(shù)性

標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，而藝術(shù)性強(qiáng)的特色標(biāo)識(shí)除了點(diǎn)綴整個(gè)人類社會(huì)環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度及品味之外，同時(shí)顯示出企業(yè)服務(wù)水平的提升，推動(dòng)著企業(yè)的快速發(fā)展。標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要使設(shè)計(jì)標(biāo)新立異、結(jié)構(gòu)造型美觀大方、色彩搭配得當(dāng)，還應(yīng)該考慮到標(biāo)識(shí)與周圍環(huán)境的搭配關(guān)系、標(biāo)識(shí)與企業(yè)之間的關(guān)系、產(chǎn)品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產(chǎn)品使用的方便性、安裝的可靠性、維護(hù)的低耗能性等，這些都直接影響企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用。

4、系統(tǒng)性

系統(tǒng)標(biāo)識(shí)是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)思路的表象反映，是企業(yè)精神的具體象征。標(biāo)識(shí)不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，所以如果只做表面形式的標(biāo)識(shí)，就失去了標(biāo)識(shí)本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。

5、規(guī)范性

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)識(shí)所代表的內(nèi)涵也日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、文化建設(shè)等都少不了規(guī)范化的標(biāo)識(shí)?？蛻魰?huì)積累對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的記憶，當(dāng)客戶不斷見(jiàn)到規(guī)范化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到其產(chǎn)品和服務(wù)，因而，規(guī)范化的標(biāo)識(shí)可以將企業(yè)與顧客聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。規(guī)范企業(yè)標(biāo)識(shí)就是規(guī)范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。

6、時(shí)代性

標(biāo)識(shí)確定后，并不是一成不變的，隨著氣候及時(shí)間的推移，時(shí)代變遷，時(shí)尚沖擊，歷史潮流演變，社會(huì)背景變化，原先的標(biāo)識(shí)可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境，所以需要不斷的維護(hù)更新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)識(shí)產(chǎn)生革新的必要?？傊?，標(biāo)識(shí)總是適合企業(yè)并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。

四、標(biāo)識(shí)的價(jià)值

城市是人們工作、生活、娛樂(lè)的綜合地域，城市的每一個(gè)角落都有活動(dòng)的人群，都需要標(biāo)識(shí)來(lái)完善環(huán)境。城市的標(biāo)識(shí)是保證社會(huì)秩序的需要，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極為重要的獨(dú)特功用。如交通指示標(biāo)識(shí)是保障人們交通安全的需要；大型商業(yè)環(huán)境與公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的場(chǎng)所標(biāo)識(shí)是提高工作效率的保障；機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭的批示與標(biāo)識(shí)是有效疏導(dǎo)、組織人流的方法；大型展示場(chǎng)所的指示與標(biāo)識(shí)、園林導(dǎo)游標(biāo)識(shí)、大中型醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)是社會(huì)服務(wù)現(xiàn)代化、優(yōu)質(zhì)化的體現(xiàn)；城市標(biāo)識(shí)性雕塑和標(biāo)識(shí)性建筑有助于城市形象的塑造。

標(biāo)識(shí)的附加值是精煉了文化的精髓。城市環(huán)境標(biāo)識(shí)作為特色公園、社區(qū)、場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、車站、地鐵、碼頭等的標(biāo)牌導(dǎo)向系統(tǒng)，在為您一天的學(xué)習(xí)、工作、休閑和娛樂(lè)提供便捷的指向服務(wù)功能外；它是一種媒介，也是一種載體；是一種廣告，又是一種品味；是企業(yè)文化和企業(yè)形象的宣傳使者，又是獨(dú)具特色的城市環(huán)境雕塑；是介紹城市的一張“名片”，更是現(xiàn)代文明的標(biāo)志。

如果將指引標(biāo)識(shí)視作人與環(huán)境溝通的基本出發(fā)點(diǎn)，導(dǎo)視系統(tǒng)則是建筑和人類感知的協(xié)調(diào)員。它充當(dāng)著建筑環(huán)境的用戶界面，通過(guò)添加另外一種更為人所熟悉的語(yǔ)言——文字、色彩、圖形、形狀——來(lái)闡釋建筑。視覺(jué)表達(dá)的使用賦予了環(huán)境身份特征和方向性。

這種媒介化的信息系統(tǒng)如今變得愈發(fā)重要。我們?cè)絹?lái)越多地依賴指尖上的媒介信息來(lái)強(qiáng)化我們?cè)诓煌h(huán)境中的體驗(yàn)。然而，作為人類，我們始終更傾向于尋找真實(shí)的感官體驗(yàn)，而這一點(diǎn)數(shù)字信息單方面并不能滿足?；谶@種理解，導(dǎo)視設(shè)計(jì)必須將實(shí)際空間、信息、文化和移動(dòng)科技進(jìn)行無(wú)縫連接，使其融合成獨(dú)立而完整的一種體驗(yàn)。導(dǎo)視設(shè)計(jì)是信息層的一部分，也是我們探索世界的重要工具。