隨著時代更迭和行業(yè)發(fā)展，商業(yè)空間標(biāo)識設(shè)計也在不斷升級。加強空間體驗度，從而打造舒適、愉悅的購物氛圍，在由功能性轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呙缹W(xué)的趨勢上表現(xiàn)得尤為明顯。

一、商業(yè)空間的概念

從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動有關(guān)的空間形態(tài)。

從狹義上則可以把商業(yè)空間理解為：當(dāng)前社會商業(yè)活動中所需的空間，即實現(xiàn)商品交換、滿足消費者需求、實現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。

其實就是狹義的概念理解商業(yè)空間也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計對象。如：各類商業(yè)用信得過的空間，博物館、展覽館、商場、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。

然而隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間必然會呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二、導(dǎo)向標(biāo)識的概念

導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是二十世紀(jì)90年代中期在銘牌行業(yè)中出現(xiàn)的一種全新的稱謂。它適應(yīng)了社會的進步和管理的需要，標(biāo)志著銘牌的發(fā)展，已經(jīng)從初始的依附產(chǎn)品、針對產(chǎn)品而作出的功能提示，擴展到更大的空間，在大的空間范圍內(nèi)，要識別定位的功能，就需要銘牌發(fā)揮導(dǎo)向的作用。

商業(yè)空間環(huán)境標(biāo)識，是指以圖形、色彩和必要的文字、字母等或者其組合，表示所在商業(yè)區(qū)域、商業(yè)設(shè)施的用途和方位，指示和引導(dǎo)人們行為的標(biāo)志物。如交通標(biāo)識、路牌標(biāo)識、標(biāo)志物垃圾箱、廁所等。標(biāo)識系統(tǒng)是為人們提供信息的標(biāo)志和識別語符。這些公共標(biāo)識設(shè)置的主要目的是簡捷、迅速、準(zhǔn)確地為人們提供各種信息，對提高人們商業(yè)活動的效率，豐富空間色彩，活躍環(huán)境氣氛。

三、導(dǎo)向標(biāo)識的設(shè)計原則

導(dǎo)向標(biāo)識與人的行為密切相關(guān)，導(dǎo)向系統(tǒng)必須以人的行為模式為基礎(chǔ)，才能對人的行為加以組織、引導(dǎo)。對人的活動進行分類，即必要性活動，是人類在各種條件下都會發(fā)生的活動；自發(fā)性活動，是人類在意識的支配下所發(fā)生的一切活動；商業(yè)性活動，是被動式的接觸，即僅以視聽來感受他人的活動?；谌祟愃l(fā)生的這三類活動，對其分析及行為特性的研究，商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識采用其一下幾點原則。

1.標(biāo)志性原則

一般的導(dǎo)向信息僅是關(guān)于開放時間、商品名稱及樓層布置等，一個導(dǎo)向系統(tǒng)具有特有的標(biāo)志性，能加深人們對周圍環(huán)境的記憶與理解。

2.可達(dá)性原則

可達(dá)性是指到達(dá)一個目的地可以選擇的路徑數(shù)量和他們的便捷程度。人類是在使用導(dǎo)向系統(tǒng)來認(rèn)知商業(yè)空間活動的主體，作為認(rèn)知的人類是開放的群體，是有著不同的文化背景、不同年齡段、不同生活習(xí)慣的多元化群體。

3.可見性、可理解性

可見性就是要求在一定的距離范圍內(nèi)可以清楚看到導(dǎo)向系統(tǒng)傳達(dá)的內(nèi)容。活動于商業(yè)空間的人們，考慮到年齡的差異及活動的不同，應(yīng)考慮到各類人群接受信息的特性。因此，要求導(dǎo)向標(biāo)識具有鮮明和盡可能用簡明的文字表達(dá)，讓各類人群很容易辨別周圍環(huán)境。

4.誘發(fā)性原則

人類的活動有些是需要有目的性地去完成，有的活動是隨機發(fā)生完成的。所以，導(dǎo)向標(biāo)識的設(shè)計除了引導(dǎo)人們想要進行的活動外，也要通過設(shè)計和組織誘發(fā)某些活動發(fā)生，滿足人們潛在的活動需求。

四、導(dǎo)向標(biāo)識的設(shè)計方法

有人說，標(biāo)識是建筑的耳環(huán)。標(biāo)識和環(huán)境中的其他裝置相比，其體量不大，數(shù)量卻不小，所以小小的標(biāo)識對于商業(yè)空間的影響卻是巨大的，當(dāng)人們處于一個龐大的商業(yè)空間環(huán)境時，由于對環(huán)境的不熟悉，常會表現(xiàn)出強烈的慌亂感，一種方法是事先通過了解平面功能分布圖，另一方面是動態(tài)的導(dǎo)向，在進行過程中根據(jù)周圍環(huán)境的暗示和引導(dǎo)不斷地調(diào)整行走路線和方向?？臻g的動態(tài)導(dǎo)向是應(yīng)用最簡便、最明了的方法對人們進行活動的提示和引導(dǎo)，而空間的動態(tài)導(dǎo)向主要包括視覺導(dǎo)向和空間導(dǎo)向。視覺導(dǎo)向即在文字、圖形、符號等的一些導(dǎo)向標(biāo)識，清楚明了?？臻g導(dǎo)向則是在墻體、地面、頂棚和樓梯等中設(shè)計的導(dǎo)向標(biāo)識，不會給人們造成錯覺，從而有很好的的導(dǎo)向作用。

五、商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識的作用

商業(yè)空間是人們?nèi)粘Ｉ詈瓦M行社會活動不可缺少的空間場所，而導(dǎo)向標(biāo)識則是商業(yè)空間中信息傳達(dá)的重要設(shè)施。商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識不僅反映了整個商業(yè)空間的面貌，而且商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識的建立是為了幫助在商業(yè)空間活動的人們更好的識別周圍環(huán)境，為人們的行動提供更多便利。

城市商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計主要對城市商業(yè)空間、商業(yè)場所進行的系統(tǒng)設(shè)計，以文字、圖像、圖形、聲音等信息與載體構(gòu)建的一個人工環(huán)境。具有視覺識別、導(dǎo)向、指示和象征等反面功能，并且引導(dǎo)人們在一個商場的任何場所所進行活動的信息系統(tǒng)，讓人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想與行為，從而滿足人們的出行與生活需要。商業(yè)環(huán)境中的導(dǎo)向標(biāo)識注重人與環(huán)境、人與社會、人與人之間的交流互動，直接影響人們的生活質(zhì)量和商場的銷售情況。

隨著國家社會經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間的導(dǎo)向標(biāo)識也日趨顯著。人們可以直接依靠導(dǎo)向標(biāo)識輕松到達(dá)自己的目的地，并能了解到周圍的信息。它給人們的消費、生活和商家的效益與利潤都帶來了巨大的便利，使得商業(yè)空間的環(huán)境更加井然有序。

利用商業(yè)公共的空間屬性，激發(fā)其商業(yè)利用價值，挖掘場景“上升空間”，難以作為商業(yè)經(jīng)營區(qū)域的頂部空間，也逐漸成為商場與消費者的“互動空間”。

而如何與消費者達(dá)成“有效溝通”循環(huán)，從而形成專屬“符號”，達(dá)到吸引、融入、指引和自傳播的最終效果，還需要對于空間進行一次又一次的探索、嘗試和創(chuàng)新。