旅游資源視覺形象設(shè)計是對于地域性、交互性、體驗(yàn)式、情感化等多方面設(shè)計元素表達(dá)的綜合運(yùn)用。消費(fèi)者對于旅游形象的認(rèn)知審美水平，也逐漸從低層次的使用了解，轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ诰窈臀幕瘜哟蔚男枨蟆?/p>

隨著標(biāo)識導(dǎo)視行業(yè)的成熟，旅游景區(qū)形象識別導(dǎo)向系統(tǒng)成為了旅客選擇旅游地的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。良好的旅游景區(qū)形象設(shè)計能夠提升市場競爭能力，旅客對于具有更好的文化內(nèi)涵的旅游景區(qū)形象的需求日益增加。

旅游景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計

所謂旅游景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)指在旅游景區(qū)中為游客傳達(dá)景點(diǎn)各類信息以及景區(qū)文化理念，以各種不同藝術(shù)形式存在的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)。標(biāo)識系統(tǒng)識旅游景區(qū)諸多景觀要素的重要組成部分，是景區(qū)教育功能、服務(wù)功能、使用功能得以發(fā)揮的必要基礎(chǔ)。它不僅使人們在游覽行動的同時，感受到設(shè)計帶來的便捷，也體現(xiàn)了現(xiàn)代化旅游景區(qū)的運(yùn)營管理水平，提升了旅游景區(qū)的文明形象和自身魅力，更好地促進(jìn)了景區(qū)自身的發(fā)展。

旅游景區(qū)標(biāo)識的作用

第一功能是注釋，當(dāng)人們訪問該地區(qū)時，首先需要了解風(fēng)景名勝區(qū)，出了口頭解釋的指南，該地區(qū)的導(dǎo)向標(biāo)識更像是美麗的敘述者，傳達(dá)各種旅游資訊的細(xì)節(jié)，如風(fēng)景秀麗的園林、歷史文化淵源的建筑、風(fēng)景名勝和旅游路線圖等。

第二是服務(wù)，從視覺導(dǎo)向識別系統(tǒng)的功能性角度出發(fā)，景區(qū)內(nèi)的一系列旅游活動必須得到服務(wù)指示牌的引導(dǎo)，其不僅提供導(dǎo)向方向，更大程度上幫助人與景區(qū)環(huán)境進(jìn)行內(nèi)部溝通對話。

除了這兩個主要功能，旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)還包括廣告、溫馨提示和文化傳承等功能，在旅客來景區(qū)游玩的同時還能補(bǔ)充一些當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的歷史文化和人文習(xí)俗，對旅客充分理解當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的文化底蘊(yùn)起到一定的積極作用。

旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計的思考

旅游標(biāo)識系統(tǒng)作為重要的旅游配套服務(wù)設(shè)施之一，對以文化景觀內(nèi)涵為主的旅游景區(qū)的整體性、游客參與度、旅程愉悅度、景區(qū)傳播度等起到重要的作用。在一個精心設(shè)計、功能完善的旅游標(biāo)識系統(tǒng)中考慮旅客的階層、年齡段位、喜好偏向、停留時間、信息要求，將標(biāo)識設(shè)計成特有的標(biāo)識導(dǎo)視形態(tài)，形成統(tǒng)一元素串聯(lián)的方式以設(shè)置在各景點(diǎn)區(qū)域環(huán)境中。

在造型方面從景區(qū)的自然地理風(fēng)貌、地域文化內(nèi)涵中提取設(shè)計元素，應(yīng)用于各項旅游服務(wù)設(shè)施。在工藝方面，采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的形式，使之具有時代感、新穎感。

在文本排版設(shè)計方面，信息的媒介不必限制于標(biāo)識字體、可通過圖片、線條產(chǎn)生互動的視覺效應(yīng)。在空間定位方面，應(yīng)使旅客心理行為慣性、景區(qū)空間節(jié)點(diǎn)服務(wù)半徑等要素高度契合，綜合發(fā)揮出最佳的協(xié)同服務(wù)效果。還應(yīng)充分認(rèn)識到以旅客為主體，以尊重旅客為宗旨，增加與旅客之間的溝通，讓旅客也能參與到景區(qū)的標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計中。

總結(jié)：發(fā)掘文化的差異、提煉視覺元素精髓、明確形象傳播途徑、整合地域文化資源、豐富景區(qū)形象品味，通過這些方式對旅游景區(qū)視覺形象進(jìn)行全面的、多方位的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計分析，起到促進(jìn)景區(qū)形象升級，激活當(dāng)?shù)芈糜问袌鱿M(fèi)。