對(duì)于商業(yè)連鎖品牌來(lái)說(shuō)，終端門(mén)店是商業(yè)連鎖品牌和消費(fèi)者直接接觸的窗口，更是品牌形象建設(shè)的最好媒介，店鋪招牌是店鋪外立面形象的重要組成部分，店招的設(shè)計(jì)規(guī)范尤為重要，對(duì)于商業(yè)連鎖品牌來(lái)說(shuō)，門(mén)店大小、形狀和位置都各不相同，那么如何做好店鋪招牌的設(shè)計(jì)規(guī)范，從而讓店招能夠使用不同的應(yīng)用場(chǎng)景？一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)連鎖店招需要具備哪些要素？一起來(lái)看看吧。

一、店招設(shè)計(jì)的原則與形式示例

1、2大設(shè)計(jì)原則：強(qiáng)吸引力與視覺(jué)刺激

（1）需具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力

在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所，因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌。

（2）能帶給消費(fèi)者視覺(jué)刺激和心理影響

商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。

霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加強(qiáng)效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來(lái)襯托。

總之，格調(diào)高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。

2、形式示例（店招、門(mén)頭）

（1）店招

（2）門(mén)頭

不含燈箱，字母鑲嵌，字母發(fā)光

有燈箱面板，燈箱發(fā)光

有遮陽(yáng)棚的門(mén)頭

二、店招設(shè)計(jì)實(shí)例解析

本文以國(guó)王鎮(zhèn)商業(yè)街為例，該項(xiàng)目一號(hào)地塊的面積比二號(hào)地塊略小，可以讓二號(hào)地塊來(lái)帶動(dòng)一號(hào)地塊的人氣。因此地塊的商業(yè)布局基本相同。

店招設(shè)計(jì)解讀

a、整齊店招保持品質(zhì)感

因?yàn)樵谡麄€(gè)地塊中，會(huì)所是整個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目的地標(biāo)性建筑，能提升整個(gè)項(xiàng)目的綜合氣質(zhì)，所以，井然有序的店招形式，這樣不會(huì)降低會(huì)所的品質(zhì)感。

b、形式分開(kāi)采用突出指示性

圓形與矩形的店招形式分開(kāi)采用，可以很好地引導(dǎo)客群。指示性效果突出。

c、交雜形式烘托熱鬧氛圍

錯(cuò)落有致的商業(yè)門(mén)頭及店招很好地烘托出商業(yè)街的熱鬧氛圍，從會(huì)所向后面的熱鬧的氣氛逐漸上升，是打造不夜城的好方法。

d、燈箱營(yíng)造奢華感

這種品質(zhì)的燈箱干凈，清爽，后面的淺黃色的燈光很容易提升品牌的奢華感。

e、巧用燈光增添氛圍

店鋪由射燈光線(xiàn)打造，很容易創(chuàng)造出神秘的感覺(jué)。

麥肯標(biāo)識(shí)集標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作一站式定制服務(wù)，麥肯始終以人、空間、時(shí)間的相對(duì)關(guān)系作為思考延伸，探究其背后所承載的建筑標(biāo)識(shí)方式，結(jié)合動(dòng)感生機(jī)的標(biāo)識(shí)，從根本上找到品牌心智資源，提升客戶(hù)在市場(chǎng)的品牌影響力。