旅游景點(diǎn)標(biāo)識是引導(dǎo)游客完成旅游活動(dòng)(包括導(dǎo)游路線、路徑指示、景點(diǎn)解說等)用來輔助游客完成旅游體驗(yàn)的過程，增加對景區(qū)的了解。旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)是旅游景區(qū)環(huán)境的重要組成部分，是景區(qū)產(chǎn)品的構(gòu)成要素之一。

　　一、展示旅游景區(qū)的特色

　　旅游景區(qū)標(biāo)識作為支撐旅游景區(qū)形象的硬件因素，可以在設(shè)計(jì)上做到規(guī)范、合理或有特色，有效促進(jìn)旅游景區(qū)形象工程的建立。有調(diào)查顯示，鮮明的特色和突出的主題有利于整個(gè)景區(qū)形象資源的整合和傳播，增加視覺沖擊力，提高游客直接參與的滿意度，促進(jìn)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)和旅游決策，產(chǎn)生良好的評價(jià)。

　　二、能促進(jìn)對外交流

　　隨著改革開放的深入，來中國旅游的外國游客數(shù)量逐年增加，外語在中國的使用越來越多。中國的旅游景點(diǎn)需要更準(zhǔn)確、更合適的翻譯識別語言展示在外國游客面前。它向外國公眾傳遞信息，用簡潔易懂的文字和圖標(biāo)傳遞必要的信息，從而實(shí)現(xiàn)交際功能。這些標(biāo)志不僅為外國游客提供了便利，而且直觀地反映了景點(diǎn)的國際化程度，顯示了一個(gè)國家或地區(qū)把握發(fā)展機(jī)遇、優(yōu)化國際交流空間的敏銳度和能力。

　　三、實(shí)現(xiàn)景區(qū)效益增值

　　散客旅游已經(jīng)占到中國旅游市場的一半，旅游市場正在進(jìn)入散客時(shí)代。個(gè)人旅行主要采取自助旅行的形式。為了避免誤導(dǎo)個(gè)體游客，消除旅游煩惱，成功地為游客服務(wù)，讓其充滿安全感而愿意前往，需要景區(qū)規(guī)范化標(biāo)識的指引。只有如此，才可以增加到訪量，實(shí)現(xiàn)旅游行為的保障，產(chǎn)生景區(qū)效益增值。

　　景區(qū)標(biāo)識像是行為規(guī)則和旅游信息的象征，為旅游的便利和安全提供了保障。景區(qū)標(biāo)識就像一幅藍(lán)圖，為游客了解景點(diǎn)提供了一系列信息。景區(qū)標(biāo)識更像是一個(gè)移動(dòng)工具，通過不同形狀的實(shí)體提高游客的流動(dòng)性。完善的景點(diǎn)識別系統(tǒng)有利于保障游客的安全。