視覺標(biāo)識設(shè)計(jì)涉及眾多行業(yè)各種領(lǐng)域，如企業(yè)的視覺和商標(biāo)設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)形態(tài)上看，導(dǎo)視系統(tǒng)似屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，然而導(dǎo)視系統(tǒng)最終是作用于空間環(huán)境，又與特定的空間環(huán)境有著密切的關(guān)系，因此導(dǎo)視設(shè)計(jì)主要以建筑環(huán)境空間功能和空間形式意義為主，是將環(huán)境與視覺這兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合的一個(gè)完整的概念?？臻g的大小、方向、形狀、深度、質(zhì)感、材料等都是人們的視覺器官所直接感知的基本要素，它們所營造的視覺環(huán)境及空間氣氛，會(huì)直接影響人們情感體驗(yàn)和思維活動(dòng)。這種感知總是從局部到整體，也從整體到局部，使人們對空間留下一定程度的整體印象。然而當(dāng)我們置身其中時(shí)，得到的往往是局部與細(xì)節(jié)感，并試圖將這些細(xì)節(jié)有機(jī)地拼湊在一起，讓頭腦中的景象得以完整和深化。 

存在于空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)做出的表達(dá)就是對這一過程的最佳指引，此時(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)促進(jìn)了人們對空間整體及內(nèi)部印象的還原與結(jié)合，這個(gè)過程呈現(xiàn)的是人們與空間中導(dǎo)視系統(tǒng)之間雙向的依賴關(guān)系。王藝湘在《環(huán)境視覺導(dǎo)視設(shè)計(jì)》一書中也提到，“環(huán)境視覺標(biāo)識設(shè)計(jì)在復(fù)雜的空間環(huán)境中可以起到信息傳遞和信息溝通的橋梁作用。而在環(huán)境中設(shè)置平面或立體裝飾標(biāo)志，其目的就是利用特別的造型以確立建筑物的視覺形象”。本文就力求從光影關(guān)系、色彩關(guān)系、比例與尺度關(guān)系等角度切入，探討導(dǎo)視系統(tǒng)與空間的整體關(guān)系。 

一、光影關(guān)系 

對于應(yīng)用于露天空間或具光影效果的信息設(shè)計(jì)而言，光影可以說是隨自然變化而變化的視覺元素。假若對自然光進(jìn)行有效利用，著實(shí)能令作品增色不少。埃默里設(shè)計(jì)工作室（Emerystudio）于2005 年為科林斯廣場設(shè)計(jì)的公共信息系統(tǒng)?？屏炙箯V場包括兩座辦公室大樓以及中間夾著的一座購物中心，由美國建筑師貝聿銘在20 世紀(jì)70 年代設(shè)計(jì)。埃默里設(shè)計(jì)工作室開發(fā)這套系統(tǒng)以改善購物體驗(yàn)，讓購物中心更加引人注目。其中最顯眼的標(biāo)志元素是在兩座大樓中間購物中心中軸上的巨大反光鐵柱子上——從半圓形的空地正中拔地而起的柱子，光影在柱子上的倒影投射斑斕，形成獨(dú)特別致的水景效果。巧妙地運(yùn)用自然光與建筑投影的關(guān)系，使得原本冰冷、枯燥、靜態(tài)的設(shè)計(jì)隨著自然光而不斷產(chǎn)生微妙變化，可謂是獨(dú)具匠心。該設(shè)計(jì)鮮艷的橘黃色標(biāo)志非常引人注目，不經(jīng)意間就將人們的視線轉(zhuǎn)向廣場的名稱和街道號碼。 

尤里卡摩天臺(tái)位于澳大利亞墨爾本，同由埃默里工作室于2006 年設(shè)計(jì)，它是一個(gè)空中主題公園，其展覽是一次多重感官體驗(yàn)。公園中，動(dòng)態(tài)的條狀文字與傾斜的地面融為一體，不和諧的聲音結(jié)合動(dòng)態(tài)的圖像立刻激活了空間環(huán)境，使得參觀者將注意力聚焦于此。環(huán)繞在電梯四周墻壁上的一條條成滾動(dòng)狀的方字信息傳達(dá)著這座城市迷離朦朧、光怪陸離的元素，同時(shí)成流線形狀的信息片段隨著參觀者的移動(dòng)而變化，還能為參觀者指示各個(gè)備受青睞的地點(diǎn)。設(shè)計(jì)方將各種音響效果、多種互動(dòng)投影、傾斜的地面和多個(gè)系列的動(dòng)態(tài)視頻鏡頭匯聚在一起，刺激著參觀者的感官，帶給參觀者身臨其境的感受。

二、 色彩關(guān)系 

色彩是信息視覺表達(dá)中較難討論的問題，朱淳在《展示設(shè)計(jì)》一書中談到：“因?yàn)槿藗兊纳势酶嗟厥艿矫褡辶?xí)慣、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)以及社會(huì)時(shí)尚的影響，因而不同的民族、地域、不同的個(gè)體，對色彩的偏好都有很大的差距。”但總體上說，我們還是可以根據(jù)一般的色彩冷暖規(guī)律與色彩變化感受來指導(dǎo)設(shè)計(jì)行為。 

例如色彩明度高的空間信息表達(dá)使人感到輕快、活躍；明度較低會(huì)使人感到嚴(yán)肅、凝重；而中性調(diào)子則會(huì)使人感到平和、穩(wěn)定。這些規(guī)律一旦與信息設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)結(jié)合起來，便能很好地處理各種設(shè)計(jì)關(guān)系的整體性。 

自由論壇新聞博物館基金會(huì)世界總部占據(jù)了華盛頓特區(qū)賓夕法尼亞大道上的最后一塊空地。這一占地600000 平方英尺（ 約為55741.824 平方米）的建筑具備博物館的外觀，并且展現(xiàn)了美國第一修正案的精神（美國第一修正案是關(guān)于新聞、出版自由的法案），建筑內(nèi)包括一個(gè)自由出版社，基金會(huì)辦公室部門以及私人住宅公寓。波爾謝克建筑師事務(wù)所（Polshek Partnership Architects）于2008 年委托保林莫里斯聯(lián)合公司做環(huán)境視覺平面設(shè)計(jì)和尋路標(biāo)志策劃，以便將博物館各個(gè)區(qū)域與總部設(shè)施連為一體。 

繪有巨幅壁畫的墻壁位于博物館的國際咖啡廳的飲食區(qū)，壁畫上繪制了水果、蔬菜、谷物及其他食品的大幅圖像，形象醒目，色彩多樣。參觀者靠近某一圖像時(shí)，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的視覺影像，上面會(huì)顯示出多達(dá)數(shù)千字的關(guān)于世界各地的食材及價(jià)格等信息，以小號印刷字體向參觀者介紹。

尋路系統(tǒng)主要靠顏色、質(zhì)地及模式來區(qū)分博物館不同的樓層和展區(qū)。每個(gè)樓層都有單獨(dú)開發(fā)配套的識別系統(tǒng)，有自己的編碼以及身份的標(biāo)志符號。樓層模式基本上是使用聲波、新聞?dòng)∷肷{(diào)網(wǎng)點(diǎn)及視頻像素等新聞傳輸設(shè)備。玻璃板標(biāo)志牌以絲網(wǎng)印刷，給各個(gè)模塊增添視覺吸引力，使來訪者參觀新聞博物館時(shí)能夠體驗(yàn)這種多媒體所營造出的豐富的視覺效果。

國家食品公司是澳大利亞最大的食品飲料公司之一。2008 年，國家食品公司把分散在墨爾本的幾處辦公點(diǎn)搬到了海港新區(qū)的新總部。這座大樓按照公司的要求設(shè)計(jì)，高６層。計(jì)劃建筑不僅要反映國家食品公司的品牌價(jià)值，還要融入總部設(shè)計(jì)方F2 建筑設(shè)計(jì)公司和室內(nèi)建筑者哈塞爾公司的獨(dú)特建筑風(fēng)格。標(biāo)志方案由朗德工作室（Studio Round）團(tuán)隊(duì)于2009 年設(shè)計(jì)，在入口大廳處，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用堅(jiān)實(shí)的大理石制作了一個(gè)紀(jì)念碑形式的標(biāo)志，傳達(dá)出代表F2公司的強(qiáng)壯、陽剛的建筑語言；而大膽活潑的用色給整個(gè)建筑增添了生氣和新鮮感，使得“陽剛”中盈躍出一點(diǎn)令人歡愉的靈氣。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用同樣的風(fēng)格打造出一套有效的標(biāo)志方案，同哈塞爾公司設(shè)計(jì)的室內(nèi)顏色、趣味和質(zhì)地感相得益彰。這套彰顯公司標(biāo)志的方案包括了入口大廳、接待區(qū)、電梯、樓層指引、房間編號和命名、屏風(fēng)、運(yùn)營和法令標(biāo)志。

三、比例與尺度的關(guān)系 

信息設(shè)計(jì)應(yīng)用于空間中時(shí)，首要目的是信息設(shè)計(jì)的功能性，同時(shí)也要遵循空間環(huán)境的特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)從特定空間本身的固有比例和尺度出發(fā)，制定與其相統(tǒng)一、相融合的自身比例和尺度標(biāo)準(zhǔn)。合適的比例與尺度一方面能高效地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)功能，一方面也有助于美感的呈現(xiàn)。 

在比例的應(yīng)用中，大致可以從外部比例和內(nèi)部比例兩方面進(jìn)行考慮。外部比例指的是信息設(shè)計(jì)與特定空間及其周邊環(huán)境之間的比例關(guān)系，包括與建筑、景觀小品、花木等環(huán)境元素之間的比例。內(nèi)部比例是指信息設(shè)計(jì)自身各部分中整體與局部、局部與局部之間的比例關(guān)系。而尺度則是某種比例關(guān)系給人的視覺尺度，它與空間尺度息息相關(guān)、高度融合，向人們展示了一種不一定與實(shí)際尺寸相符合的視覺感受。 

施桑哈勒位于鹿特丹港口區(qū)域，始建于1904年至1906年。這座電廠有一座渦輪機(jī)室、兩個(gè)大煙囪、一個(gè)鍋爐房、一間貯物室、一所變電站、一間食堂和一個(gè)傳達(dá)室。90年后，鹿特丹城市開發(fā)公司決定重新開發(fā)這座廢棄的工廠和周邊區(qū)域，面積達(dá)80000平方米。這座建筑極富鹿特丹城市特色，大部分建筑都保留了下來，只有個(gè)別地方做了拓展。施桑哈勒4A是辦公區(qū)，為增強(qiáng)它的功能，專門為其建立了車庫。從辦公室到停車場再到自行車棚， 內(nèi)外的導(dǎo)視系統(tǒng)均由米伊克森納設(shè)計(jì)公司（Mijksenaar）于2007 年開發(fā)設(shè)計(jì)。其中施桑哈勒的車庫，把汽車的抽象標(biāo)識分段印在地面與墻面上，既傳達(dá)了基本的功能性信息，還巧妙變換了空間的尺度感。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，墻壁像是消失了，極大地削弱了封閉空間的壓迫感，而近距離時(shí)卻實(shí)現(xiàn)了一種警示作用，幫助人們輕松地判斷車與墻面的關(guān)系。

由卡洛里· 范登- 埃恩登設(shè)計(jì)工作室（Calori & Vanden-Eynden）于2006 年設(shè)計(jì)的科瑞特和巴羅（Crate & Barrel）家具世界總部包裝非常著名，上面有縱貫全身的字母標(biāo)志，公司全球總部的標(biāo)志項(xiàng)目即從包裝中獲取靈感，起到了積極宣傳公司獨(dú)特品牌形象的作用。采用巨大的立方體作為建筑地點(diǎn)的重要標(biāo)志，線條干凈，形態(tài)簡潔，回應(yīng)了總部建筑特色。極富沖擊力的黑色印刷字體置于干凈的白色環(huán)境中，輔以淺灰色的背景圖像，反映出科瑞特和巴羅的家具設(shè)計(jì)簡單準(zhǔn)確的特色。通過變換其位置和大小，這些簡單的立方體趣味盎然又不失含蓄，內(nèi)部標(biāo)志方案構(gòu)成總體路標(biāo)系統(tǒng)的大部分。 

卡洛里·范登- 埃恩登設(shè)計(jì)工作室自行定做了一套區(qū)域編號和方向系統(tǒng)，方便日后擴(kuò)展，同時(shí)也考慮到了數(shù)據(jù)和緊急信息交流。遷入此處之后，科瑞特和巴羅擴(kuò)招了員工，并證明這套系統(tǒng)行之有效。方案包括辦公區(qū)域標(biāo)志、生命安全標(biāo)志、法定標(biāo)志和無障礙標(biāo)志。 

位于德國路德維希堡的一個(gè)地方儲(chǔ)蓄銀行的導(dǎo)視系統(tǒng)， 由L2M3 Kommunikationsdesign GmbH 設(shè)計(jì)工作室于2007 年設(shè)計(jì)。這是概念性的設(shè)計(jì)，除了功能之外，還有樹立身份的引導(dǎo)系統(tǒng)。儲(chǔ)蓄銀行雖然相互獨(dú)立，但是都在尋找能夠強(qiáng)化本地認(rèn)同感的方法。對路德維希堡銀行來說，一方面，“巴洛克(Baroque)”這種概念性的方式，可以緩和視覺上的錯(cuò)覺，必然成為主要的設(shè)計(jì)主題，另一方面，其顯眼的建筑特色是140 米長的走廊，把各個(gè)新建筑聯(lián)系在一起。地板和樓梯上的標(biāo)簽已經(jīng)預(yù)先做了扭曲處理，這樣，只有從特定角度才能縱觀全貌，換了角度則成了自由變換的形狀。 

結(jié)語 

今天的城市化進(jìn)程如火如荼，人與城市、人與空間的關(guān)系成為重要的設(shè)計(jì)議題，無論你置身于任何空間，都必然與空間及導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生頻繁的接觸，并據(jù)此完成特定場合的活動(dòng)和情感體驗(yàn)。這既需要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)視系統(tǒng)的功能性，又要重視視覺表達(dá)美感的獨(dú)特性。這決定了我們的設(shè)計(jì)在處理功能、空間關(guān)系和視覺美感等方面都必須綜合考慮、拿捏有度，具備功能與視覺美的完整性，才能真正做到以人為本，重塑當(dāng)今時(shí)代導(dǎo)視系統(tǒng)與空間的整體關(guān)系。

麥肯標(biāo)識以結(jié)合環(huán)境的獨(dú)特個(gè)性，為公共環(huán)境空間提供實(shí)用、美觀、和諧而又獨(dú)具個(gè)性魅力的的標(biāo)識系統(tǒng)，全面提升區(qū)域環(huán)境的藝術(shù)化、科學(xué)化、人性化等形象。