在社會進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的影響下，現(xiàn)代會展也趨向多元化發(fā)展，會展場館的設(shè)置日益齊全，功能也從單一的展示、會議逐步發(fā)展成為集展示、會議、購物、休閑、餐飲、消費(fèi)娛樂、文化于一體的綜合性場所。

面對復(fù)雜的會展空間環(huán)境，人們對其中的導(dǎo)視系統(tǒng)也提出了越來越高的要求，完善的會展空間導(dǎo)視設(shè)計不僅僅給人們指引方向、提供服務(wù)信息，創(chuàng)造了人性化的環(huán)境，更集文化性與藝術(shù)性于一體，提升會展空間的整體形象。

而在眾多的導(dǎo)視設(shè)計語言中，色彩識最具有視覺信息傳達(dá)能力的元素，是形成可識別性、系統(tǒng)性和圖形語義性的重要表現(xiàn)手法，它作為一種感性的導(dǎo)向方式，就文字和圖形所無法替代的功能，且不單單給人以美的享受，它還能夠營造氣氛、創(chuàng)造和諧意境。

會展視覺導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的整體思考

導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是傳遞信息的媒介和工具，一個健全的導(dǎo)向系統(tǒng)暗含一個假設(shè)，那就是假設(shè)尋求導(dǎo)向標(biāo)識幫助的任何人，都是第一次來到這個環(huán)境。通過導(dǎo)向標(biāo)識周到、簡潔的引導(dǎo)，人們能夠順利地到達(dá)目的地。

依據(jù)這樣一個假設(shè)，要將會展區(qū)域錯綜復(fù)雜的環(huán)境信息準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)給參觀人員，使需要環(huán)境信息的人們快速得到標(biāo)識指示，就必須以參觀者為本進(jìn)行導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計。

展會期間，尤其是一些大型展覽，有來自國內(nèi)外的大量觀眾前來觀展，復(fù)雜的觀眾群體具有多樣的需求與最終目的地，這對導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的完善程度提出了較高的要求。通過對整個場館的布局、功能分區(qū)、道路分布、人員分流情況進(jìn)行一系列分析，筆者在充分考慮人們尋路行為模式與視覺運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上建構(gòu)起導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的框架，在標(biāo)識類別、點位設(shè)置和線路安排上提出一些方案。

1.導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的分層布點設(shè)置

會展場所的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置都要以人的參觀需求為中心來審視和布置點位。大型展覽會場是一個感知場所，展出的內(nèi)容第一時間和觀者見面，這和城市中、商業(yè)步行街上漫無目的的閑逛或者某領(lǐng)域偶爾舉行的交流會不同，博覽會的交流是有目的的，并按照一定程序進(jìn)行。從功能和氣氛上來看，博覽會場所與火車站、飛機(jī)場有相似之處，它們都具有宏大的建筑物和眾多的技術(shù)設(shè)施。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計以會場空間的一個特征作為視覺交流的手段，首先應(yīng)對整個展示區(qū)域有個完整的分析研究，然后再處理各類標(biāo)識牌所在的位置、信息承載體、表面文字與圖形的結(jié)構(gòu)、色彩的應(yīng)用處理等相關(guān)問題。在布置會展場所的導(dǎo)向標(biāo)識時，設(shè)計師可根據(jù)展館導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)“由遠(yuǎn)及近、由大到小、由淺入深、正確指引觀眾進(jìn)出園區(qū)”的原則，進(jìn)行標(biāo)識分層規(guī)劃布點。

①可將展覽場館的結(jié)構(gòu)布局分為幾個層次，根據(jù)每個層次的具體情況和不同需求，設(shè)置對應(yīng)內(nèi)容的標(biāo)識牌；在設(shè)計標(biāo)識牌的內(nèi)容和設(shè)置時，要按大、中、小節(jié)點的層級來考慮，同時將各類標(biāo)識信息分為大節(jié)點、中節(jié)點和小節(jié)點：大節(jié)點設(shè)置在觀眾密集的展廳出入口及主要道路交叉點處，提供的標(biāo)識導(dǎo)向信息主要涵蓋展館的出入口、各大展區(qū)的主要通道、展館以及大型服務(wù)設(shè)施；中節(jié)點設(shè)置在人群分流的各支路口和公共區(qū)域、各展區(qū)廣場、地鐵站不同出口、公交車站旁，為觀眾提供詳細(xì)的展廳信息導(dǎo)向服務(wù)標(biāo)識；小節(jié)點標(biāo)識信息主要提供具體展廳內(nèi)的導(dǎo)向信息，導(dǎo)向內(nèi)容詳細(xì)，涵蓋范圍小，方便觀者尋找。

2.導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)指引下的參觀線路設(shè)計

合理的安排參觀線路可以使參觀者在輕松的環(huán)境下和科學(xué)有效的時間段內(nèi)完成整個參觀過程。安排好參觀線路，能夠為會展的導(dǎo)向系統(tǒng)打好基礎(chǔ)，是實現(xiàn)觀眾輕松、有效觀展的直接保障。觀眾在觀展的整個線路中都有一定的規(guī)律性，觀眾的線路安排一定要注意幾個重要的環(huán)節(jié)，如看會展前先買票或拿入場證，在什么位置辦理，此后可能在門廳等候，再參觀各個展廳，最后尋找出口離開。因此，在會場展示空間中對觀眾參觀線路的控制應(yīng)圍繞觀眾的流向、流量、流速和布展方式進(jìn)行合理的設(shè)計。

大量的觀眾必將帶來不同的觀展訴求，因此可將來參觀展覽的觀眾劃分為有目的的專業(yè)觀眾和無計劃的觀眾。有目的的專業(yè)觀眾有明確清晰的目的地，按照規(guī)定的參觀路線行走，此類觀眾主要依靠標(biāo)識的導(dǎo)向信息為參考，并從各展廳平面展示圖上選擇準(zhǔn)確快捷的路線。無計劃的觀眾群體事先沒有明確的觀展目標(biāo)和觀展路線，參觀行為相對隨意，主要依靠標(biāo)識提供的路線安排選擇下一目的地。不同的觀眾觀展方式將對會展場館導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)產(chǎn)生不同的需求。針對上述情況，會展的視覺導(dǎo)向標(biāo)識一方面為觀眾提供各種行為目標(biāo)的選擇，另一方面為觀眾提供尋找目的地的服務(wù)，既能滿足不同觀眾的需求，又能在緊急狀況下或人流密集時起到疏散人群和調(diào)整的作用。

3.明確導(dǎo)向系統(tǒng)的視覺形象

會展場館導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計理論源于傳統(tǒng)的企業(yè)形象識別系統(tǒng)這一理論，兩者在設(shè)計上具有共同特性。首先要明確展會整體的視覺形象，企業(yè)形象識別是針對企業(yè)進(jìn)行的，而展覽場館導(dǎo)向系統(tǒng)是面向整個展覽場館和展覽內(nèi)容來考慮的，兩者都是將信息圖式化與形象化的結(jié)果，兩者的設(shè)計對象都是對于主體信息的具體傳達(dá)。在設(shè)計展會的導(dǎo)向標(biāo)識時要根據(jù)展覽場館中展覽的內(nèi)容和主題進(jìn)行，并且對整體環(huán)境和氛圍要有全面的考慮。對導(dǎo)向標(biāo)識進(jìn)行整體設(shè)計時要采用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的視覺元素、統(tǒng)一的載體造型樣式、統(tǒng)一的風(fēng)格等。在統(tǒng)一的整體效果上運(yùn)用局部的變化活躍整個標(biāo)識系統(tǒng)，營造豐富的視覺導(dǎo)向標(biāo)識形象。這樣才能夠使展覽場館導(dǎo)向系統(tǒng)融入整個展覽氣氛，使得導(dǎo)向系統(tǒng)成為場館環(huán)境和展會形象的組成部分。

結(jié)語

會展視覺導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是一個非常龐大的系統(tǒng)工程，以觀眾為服務(wù)對象，充分考慮人群的生理和心理需求，體現(xiàn)著設(shè)計的人性化服務(wù)。會展場館需要標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)為其服務(wù)，同時其也為標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)提供了展示其魅力的空間，又能凸顯和展示整個展覽活動的視覺形象。導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)在實現(xiàn)信息傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上給觀眾以視覺享受。會展的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計研究還需進(jìn)一步改善，它是場館規(guī)劃建設(shè)中必不可少的環(huán)節(jié)，從中我們可以體會到人文關(guān)懷和社會文明程度的提升。