Kevin Lynch,The lmage of the City：“恢弘的城市中，我們遠(yuǎn)非單純的看客。在城市大舞臺(tái)上，我們與其他參與者一起，成為它不可或缺的部分。我們對(duì)城市的觀感常常不是一成不變，它可以十分片面而分散，并與其他觀感相互交雜，彼此影響?！?/p>

以后在北京，那種臨街店鋪全部改成同一招牌的行動(dòng)，或許要停止了。

9月29日，北京市城市管理委會(huì)同市商務(wù)局制定的《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范（試行）》開始面向社會(huì)公開征求意見(jiàn)，意見(jiàn)征求時(shí)間截止到10月12日。

征求意見(jiàn)稿中最引發(fā)大眾關(guān)注的內(nèi)容，即是表明了店鋪招牌“可以由設(shè)置人自主設(shè)計(jì)，同一街區(qū)內(nèi)的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質(zhì)化方式設(shè)置?！?/p>

事實(shí)上早在2017年，北京市城管委就曾經(jīng)制定頒布了《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》，對(duì)企事業(yè)單位設(shè)置牌匾標(biāo)識(shí)提出了明確且細(xì)致的要求。

不過(guò)在實(shí)踐執(zhí)行中，包括北京在內(nèi)，全國(guó)多個(gè)城市在戶外廣告、街頭店鋪牌匾、標(biāo)識(shí)上大力整治，曾經(jīng)涌現(xiàn)出不少“千店一面”的現(xiàn)象——即一條街上的商戶除了店名不同，店招的材質(zhì)、顏色、大小甚至字體都一模一樣，被認(rèn)為單調(diào)乏味、缺乏美感，難以體現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的活力和特色。

丑的“整整齊齊”的招牌

據(jù)說(shuō)去年上海常德路的店鋪招牌“一路統(tǒng)一”：同樣的高度，黑底白字，更無(wú)語(yǔ)的是街道中心擺滿了黃花，讓人感覺(jué)走進(jìn)了靈堂，充滿了清明節(jié)的氣氛。

這個(gè)當(dāng)然有點(diǎn)詭異，可其他的也好不了多少，現(xiàn)在無(wú)論哪座城市，街道上的店鋪招牌基本都是這種“極簡(jiǎn)風(fēng)格”：統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一底色，統(tǒng)一字體，統(tǒng)一字號(hào)。

比如“番茄炒蛋”式的

看上去整整齊齊，井然有序，卻毫無(wú)美感，甚至分不出哪家賣的是什么，想吃碗面，卻進(jìn)了藥店，真是尷尬又搞笑。

大城市要整齊，小城鎮(zhèn)樓房高低不齊，就要統(tǒng)一。

許多小城鎮(zhèn)的商業(yè)街，招牌雜亂無(wú)序、老化破損，容易影響樓上居民的起居生活，也有損壞掉落砸傷行人的風(fēng)險(xiǎn)。為了節(jié)約成本也不講究美感，反而形成牛皮癬遍布的視覺(jué)污染。

整齊了，也統(tǒng)一了，特色沒(méi)有了，招牌的靈魂也就沒(méi)有了，反而更丑了。

總結(jié)：一個(gè)店面給人的第一印象首先是它的門面，門面上的特征便是門面上的裝飾—門頭(門面入口位置上將標(biāo)識(shí)、符號(hào)、構(gòu)件等強(qiáng)化形成具有裝飾感的構(gòu)筑物)，門頭是門面入口中的重要的構(gòu)成元素，做為一個(gè)店面外部標(biāo)志，代表著它的性質(zhì)、特征、風(fēng)格、文化、因此，門頭設(shè)計(jì)的好壞直接影響到店面的自身形象?，還會(huì)間接地給一條街道，一個(gè)商業(yè)區(qū)帶來(lái)一定的影響，差異化的品牌設(shè)計(jì)才能激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作審美的共鳴。